Η χώρα του Ανατέλλοντος Ηλίου επιστρέφει στην πρώτη θέση των προτιμήσεων σύμφωνα με τον δείκτη του Παγκόσμιου Οικονομικού Φόρουμ για το 2026
Σε 1,5 δισ. υπολογίζονται οι άνθρωποι που ταξίδεψαν σε όλο τον κόσμο το 2025, με τη χώρα του Ανατέλλοντος Ηλίου να συγκεντρώνει περισσότερους επισκέπτες από οποιονδήποτε άλλο προορισμό. Το 2024 είχε υποχωρήσει στην τρίτη θέση, έπειτα από μια ακόμα πρωτιά το 2021. Τα έσοδα από τους ξένους επισκέπτες το 2025 πλησίασαν τα 53 δισ. ευρώ. Η επιτυχία της δε βασίστηκε μόνο στη δημοφιλία της, αλλά και στη στρατηγική που ακολούθησε διευρύνοντας την τουριστική της βάση και ενθαρρύνοντας ταξίδια όχι μόνο σε μεγάλα τουριστικά κέντρα, όπως το Τόκιο, το Κιότο και η Οσάκα, αλλά και σε άλλους λιγότερο προβεβλημένους προορισμούς.
Οι υποδομές και η άριστη εσωτερική και διεθνής πρόσβαση, με αεροπορικές και σιδηροδρομικές συνδέσεις όπως το κορυφαίο σιδηροδρομικό δίκτυο Shinkansen και τα περίφημα τρένα «σφαίρες», τα οποία φημίζονται για την ακρίβεια, την ασφάλεια και την καθαριότητα, αποτελούν μόνο μερικούς από τους παράγοντες που συνέβαλαν στην πρωτιά της Ιαπωνίας, σύμφωνα με την έκθεση. Παράλληλα, η χώρα έχει ενισχύσει τις επιδόσεις της σε τομείς βιωσιμότητας, όπως η πράσινη μετάβαση, με στόχο τις μηδενικές καθαρές εκπομπές έως το 2050, τις επιχειρηματικές δεσμεύσεις για τη βιοποικιλότητα και την κυκλική οικονομία.
Στην ίδια κατεύθυνση κινείται και η προσπάθεια για μεγαλύτερη τουριστική προσβασιμότητα και δεκτικότητα, η οποία έχει συμβάλει στην προσέλκυση ενός πιο διαφοροποιημένου και ευρύτερου φάσματος επισκεπτών.Θετικά, όμως, λειτουργεί και το «πάντρεμα» της παράδοσης με τον σύγχρονο τρόπο ζωής, την ποπ κουλτούρα, τα anime, τη Κ-ποπ μουσική, την τεχνολογία και τη γαστρονομία. Στην πραγματικότητα, η πρωτιά της χώρας δεν αποτυπώνει μόνο τον αριθμό των επισκεπτών, αλλά στο πόσο καλά έχει δομηθεί η βιομηχανία του τουρισμού ώστε να διασφαλίσει τη σωστή και αποτελεσματική λειτουργία των συστημάτων που τη στηρίζουν.
Το μοντέλο κατά του υπερτουρισμού
Τη στιγμή που ο υπερτουρισμός πλήττει δημοφιλείς διεθνείς προορισμούς, η Ιαπωνία κατάφερε να διαφοροποιήσει την προσφορά της, προσελκύοντας παράλληλα ταξιδιώτες από διαφορετικές χώρες και διοχετεύοντας μέρος των τουριστικών ροών σε λιγότερο κορεσμένους προορισμούς. Την ίδια ώρα, ωστόσο, έλαβε και μέτρα για τη συρρίκνωση του υπερτουρισμού και των επιπτώσεών του. Τον περασμένο Φεβρουάριο, οι αρχές της Φουτζιοσίντα αποφάσισαν την ακύρωση της Σακούρα, του φεστιβάλ για τις εμβληματικές ανθισμένες κερασιές, στο Πάρκο Αρακουράγιαμα Σένγκεν με τις 650 κερασιές και θέα το όρος Φούτζι. Η απόφαση ελήφθη σε μια προσπάθεια να περιοριστεί ο αριθμός των επισκεπτών και τα περιστατικά ανάρμοστης συμπεριφοράς.
Ακόμη αυστηρότερα ήταν τα μέτρα στην περίπτωση της πόλης Φουτζικαγουαγκουτσίκο, όπου στήθηκε ένα δίχτυ ύψους 1,4 μέτρων ώστε να εμποδίσει τους ταξιδιώτες να φωτογραφίζουν μαζικά το όρος Φούτζι που ξεπροβάλλει πίσω από ένα παντοπωλείο Lawson, μετά τη δημοσιοποίηση μιας σχετικής φωτογραφίας που έγινε viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η κατασκευή του «φράγματος» εμποδίζει τους πεζούς να διασχίζουν τον δρόμο και τους διατηρεί με ασφάλεια στο πεζοδρόμιο.
Σε μία προσπάθεια να περιοριστεί ο συνωστισμός, αλλά κι οι συνέπειες του στο περιβάλλον, οι τοπικές αρχές απαιτούν κράτηση, τέλος εισόδου και όριο επισκεπτών στο δημοφιλές μονοπάτι του Φούτζι, κατά την περίοδο πεζοπορίας τους θερινούς μήνες. Στο Κιότο από την άλλη, έχει έχουν επιβληθεί περιορισμοί στη φωτογράφιση γκεϊσών και στην πρόσβαση σε τμήματα της ιστορικής συνοικίας Γκιόν, μεταξύ άλλων στην οδό Χαναμικότζι. Με όχημα την τεχνολογία και την τεχνητή νοημοσύνη, οι αρμόδιες αρχές επιχειρούν, παράλληλα, να διαχειριστούν αποτελεσματικότερα τις τουριστικές ροές.
Ταυτόχρονα, ο Εθνικός Οργανισμός Τουρισμού της Ιαπωνίας (JNTO) προωθεί περιφερειακούς προορισμούς, εκτός των αστικών κέντρων, με στοχευμένες εκστρατείες και προγράμματα σχεδιασμένα να τονώσουν την οικονομία μικρότερων πόλεων και αγροτικών περιοχών. Στόχος είναι η αύξηση των ξένων επισκεπτών σε 60 εκατ. έως το 2030, ενώ ο τουριστικός φόρος που αναλογεί σε κάθε ταξιδιώτη και περιλαμβάνεται στο κόστος του εισιτηρίου τριπλασιάστηκε στα 16 ευρώ από τον περασμένο Ιούλιο. Με την καμπάνια του JNTO, «Ιαπωνία. Αξέχαστη», προωθείται η φυσική ομορφιά της χώρας, η κουλτούρα, η πλούσια κουζίνα, η απλότητα κι η ποικιλομορφία της όλες τις εποχές του χρόνου.
Το αδύναμο γεν
Η ιστορικά χαμηλή ισοτιμία του γιεν έναντι του δολαρίου και του ευρώ έχει ενισχύσει το ενδιαφέρον για ταξίδια στην Ιαπωνία, καθιστώντας τη χώρα ελκυστικό προορισμό σε μια περίοδο αυξημένου κόστους διαβίωσης παγκοσμίως. Η ημερήσια δαπάνη κατά μέσο όρο για έναν ξένο ταξιδιώτη ανέρχεται σε περίπου 160-180 ευρώ για διαμονή, φαγητό, μετακινήσεις και αγορές. Η μεγαλύτερη δαπάνη αφορά στη διαμονή, καθώς οι τιμές στα ξενοδοχεία των μεγάλων αστικών κέντρων έχουν αυξηθεί εξαιτίας της σημαντικής εισροής ταξιδιωτών. Ακολουθούν οι αγορές που εξαιτίας της υποτίμησης του γεν η χώρα έχει μετατραπεί σε «παράδεισο» για ηλεκτρονικά, αλλά και πολυτελή αντικείμενα. Ωστόσο, η τουριστική της επιτυχία δεν αποδίδεται μόνο στο ευνοϊκό κόστος.
Το σύνθετο μοντέλο που η Ιαπωνία έχει διαμορφώσει, με την έντονη πολιτιστική ταυτότητα και τις υποδομές, εξηγούν για ποιο λόγο βρίσκεται στην κορυφή και δίνει το παράδειγμα πώς ένας προορισμός μπορεί να διαχειριστεί την τουριστική ανάπτυξη χωρίς να την αφήνει στην τύχη της, ούτε να λειτουργεί στον αυτόματο.
Εξωτερική φωτογραφία: 123RF, πηγή: newmoney.gr
